8月20日，以中国神话为背景的动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》正式上线发售。郭杰律师同日接受《中国知识产权报》采访，就《黑神话：悟空》的游戏运营企业深圳市游科互动科技有限公司的商标注册布局发表观点和建议。

一、《黑神话：悟空》的商标布局与分析

《黑神话：悟空》是一款以《西游记》为背景的动作类角色扮演游戏。游戏从2018年立项，2020年，开发商“游戏科学”（Game Science Studio），即深圳市游科互动科技有限公司，第一次发布了该游戏的13分钟实机演示画面，在B站创下了超5700万的超高观看量。2024年8月20日，《黑神话：悟空》全球同步上线。

深圳市游科互动科技有限公司在2018年首先在软件和电子游戏、玩具、娱乐服务及软件开发服务商申请了“黑神话”商标，并与实际使用的黑神话文字设计保持一致。并在2020年以后，对该商标进行了全类注册。

自2020年9月15日起，该公司陆续全类注册了“黑神话悟空”、“黑悟空”商标。

2022年3月17日，该公司提交了5件“Black Myth Wukong”商标的注册申请，目前均已被核准注册，涉及通过计算机网络在线提供的游戏服务、计算机软件设计、广告等服务与游戏机、可下载的计算机游戏软件等商品。5件“Black Myth Wukong”商标目前均已核准注册。

2024年3月20日，该公司提交了5件“820捌贰零”商标的注册申请，指定使用类别涵盖游戏机、玩具、方便食品、办公用品、服装鞋帽。目前，根据商标网显示的状态，该公司的5件“820捌贰零”除在第28类玩具上的1件已经初审公告，其余类别均收到了驳回通知。

深圳市游科互动科技有限公司还在主要类别上申请注册了游戏的同款名称，包括：黑神话小倩、黑神话钟馗、黑神话姜子牙、黑神话·山海、黑神话·搜神、黑神话·大荒等等

从深圳市游科互动科技有限公司的注册版图中可以看出：

1、从申请时间点上：

（1）权利人在项目立项初期的2018年已经开始了最核心的“黑神话”系列名称的注册。

（2）在2020年游戏首个宣传画面公布以后，权利人立即开始了对于核心商标的全面注册。

2、对于申请注册的标识：

（1）权利人首先对游戏中文名称、中文简称采取了全类保护的措施。

（2）权利人对游戏的英文名称、具有特定含义的“820”（上线时间）进行了重点类别的注册保护。

（3）上述标识均为文字商标，除820商标含有简单的排列设计，其余商标均不含特殊设计。

3、从注册类别上：

（1）游戏产品的核心商品或服务类别在于第9类（软件和电子游戏）及第41类（娱乐服务）上。

（2）衍生产品主要包括玩具等，核心商品类别为第28类（玩具）。

（3）除此以外，为游戏开发和推广，权利人还在第35类（广告和商业管理）、第42类（科技服务和软件开发）上进行了注册。上述类别属于游戏企业商标注册常见的核心类别。

5、对于未来游戏系列或容易被抄袭的近似名称，权利人也进行了防御性的注册。

6、在海外注册上，权利人通过马德里体系或直接向主要国家的商标局提交了申请。

二、《黑神话：悟空》带来的游戏企业商标布局的启示

商标是区分商品和服务的来源的标识。为防止被他人抢注游戏名称等标识并进行宣传，破坏游戏企业辛苦建立的竞争优势，游戏企业应及早进行知识产权布局，尤其应当重视企业的商标权布局。

具体而言，游戏企业应当重点关注并提前申请商标注册的标识有以下几种：

首先，游戏名称是网络游戏用户区分不同游戏最直接和最主要的渠道，也是各游戏厂商商标权布局中最核心的组成部分，涉网络游戏的商标权纠纷案件也主要集中于游戏名称上。此前爆火的“羊了个羊”小游戏，由于未提前注册商标，便被人在第9类游戏软件、第29类羊肉等不同的商品和服务分类中抢注。

其次，游戏图标可以说是一款游戏的“门面”。游戏图标通常由色彩、游戏人物、甚至是游戏名称等构成，对网络游戏用户产生极大的视觉冲击，在消费者认知中搭建游戏和企业的一一对应关系，直接标示服务来源，亦可以作为商标注册。游戏图标被他人抢先注册并提前在APP上架使用的，无疑会截断相当一部分网络游戏用户流量，并损害游戏企业商誉。例如，早在2009年，刺客信条的游戏图标便被人抢注，并大规模提起了侵权诉讼。

此外，游戏角色形象、游戏启动音效、游戏服务器名称等具有显著识别性的游戏标识，均可以作为商标申请注册，防止他人使用游戏内用户熟悉的其他内容搭便车。

在商标标识申请注册的类别上，有条件的游戏企业可以选择像游科公司一样，将游戏商标进行全类别注册，以最大程度地保护商标权益。例如，腾讯就对其知名游戏《王者荣耀》进行了文字及图片等多个标识的全类别商标注册。

但是，需要注意的是，我国商标法规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

因此，对于核心游戏产品或服务，游戏企业应重点进行商标布局，确保在关键领域得到充分的权利保护。

具体而言，第9类计算机游戏软件，第41类通过计算机网络在线的提供游戏，第42类计算机编程、系统设计、软件设计等软件服务等，是游戏企业商标注册必选的核心类别。第35类广告通常也是辅助游戏企业进行商业推广而应当申请商标注册的类别。

此外，游戏企业如计划在后续生产或出版游戏周边等游戏衍生品的，第16类文具用品、第28类玩具等具体周边商品的类别也需进行商标注册；而第38类通信服务，包括互联网聊天室、在线论坛等，对于拥有游戏社区或论坛的游戏企业来说，也是需要考虑申请商标注册的。

游戏元素的注册标识及注册类别绝没有统一的模板，游戏企业需要根据游戏本身的属性和独特之处进行商标注册，尽可能全面的涵盖到整个游戏生态。

三、游戏企业商标抢注的应对

如果前期商标布局出现漏洞，可能会遭遇商标被他人恶意抢注的问题。近年来，国家不断强化对于恶意抢注行为的规制。

立法层面，针对商标的恶意抢注，《商标法（2019修正）》第四条新增了“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。”的表述。国家知识产权局出台过多份文件对于抢注行为进行打击自2021年起连续三年开展“打击商标恶意抢注行为专项行动”。

除了国家的层面的支持，打击商标恶意抢注也离不开权利人对自身权利的积极维护。

权利人在发现商标被抢注后，如果抢注商标还未注册公告，可以待商标初审公告后对抢注商标提起商标异议申请。如果抢注商标已经注册公告，则可以根据申请人的恶意及商标使用情况，有针对性的采取撤销注册商标或对注册商标提出无效宣告申请等。

如网易公司旗下知名游戏名称“第五人格”被他人恶意抢注在第35类商品/服务上。网易公司提出异议后，国家知识产权局认为“异议人提供的证据及我局核实的情况表明，除本案被异议商标外，被异议人先后在多个类别上申请注册了一百四十余件商标，包括“飞猪在线”、“刺激战场”、“瑞幸咖啡LUCKINCOFFEE”、“无限法则”等多件与他人知名商标或企业商号相同或近似的商标，其中部分商标已被相关权利人提出异议，被异议人对此未能作出合理解释。据此，结合本案被异议商标与异议人在先使用商标文字构成完全相同的事实，我局认为被异议人具有明显的抄袭、摹仿、复制他人商标的主观故意，其行为扰乱了正常的商标注册管理秩序，有损于公平竞争的市场环境，违反了诚实信用原则。”最终决定第30186611号“第五人格”商标不予注册。

四、游戏企业商标海外布局

由于商标权具有地域性，游戏企业需要在不同的国家分别取得商标权，才可以获得该国的商标法保护。因未在游戏出海前提前注册商标，致使商标在海外市场被他人提前抢注，使得游戏不得不改名换姓才得以上线的案例比比皆是。目前，绝大多数国家的商标注册制度都实行先申请制，提前申请商标注册是防止游戏商标被抢注的有效方式。

在海外商标注册的渠道选择上，游戏企业可结合目标市场、业务需求和自身资金实力选择适合自己的注册方式。总体而言，海外商标注册具有以下几个渠道：

一是马德里商标国际注册。马德里商标国际注册体系是针对全球商标注册和管理的解决方案，既方便又划算。只需提交一件商标国际注册申请，缴纳一组费用。此外，世界知识产权局还提供了一个集中化的商标系统，便于企业管理和维护全部商标权益。

但是，需注意的是，马德里国际商标注册体系中，并非商标人提交注册申请后即可在全部成员方获得商标保护，申请人需要在115个成员（覆盖131个国家）中选择具体的国家或地区申请保护。且该商标仍然需要符合申请保护地国家商标法规定的注册要件。如果某个知识产权局全部或部分拒绝保护（驳回）你的商标，该决定并不影响其他局的决定。

二是区域性商标注册。当游戏企业计划在某一地区（如欧盟、非洲知识产权组织等）的多个国家同时上线游戏时，可以选择向该地区国际组织的商标主管机关申请注册商标，注册后可在该地区的所有成员中获得商标保护。但区域性商标注册的缺点是其具有“全有或全无”的特点，即如果商标申请被驳回，则在该地区的各个成员国都不能获得保护。

三是单一国家注册。如果企业仅在海外个别国家上线游戏，则可以选择单独向该国递交商标注册申请。单一国家商标注册申请的优点是灵活性更强，且费用也更低，节省企业的经济成本。选择单一国家商标注册，企业需提前了解该国的商标注册要求。例如，美国商标注册制度实行在先使用原则，商标注册申请需要提供该商标在美国的使用证据；日本商标权的保护期限有5年和10年之分，由商标注册人在注册时根据需求选择。

总的来说，海外商标注册布局应该以企业的战略发展为导向，结合实际情况进行规划，以确保企业的商标权益得到充分保护。

本文作者：郭杰律师团队

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新闻采访网址：上线即爆火的《黑神话：悟空》，其商标策略亦值得“取经”！